据镇江市物价局有关负责人介绍，“五一”假日期间，镇江金山、焦山、北固山风景区联票价格将由150元降为120元，优惠幅度为20%；镇江茅山风景区大茅峰景区门票价格将由120元降为90元，优惠幅度为25%。其中，“三山”景区联票降价30元。

　　（4月24日《京江晚报》）

五一小长假即将来临，各地景区都刮起“涨价风”，很多知名景区集体涨价，涨幅从20%到167%不等，如四川峨眉山门票价格上涨了35元，江西婺源景区门票也从180元上调到210元，涨幅达到22%。最高涨幅高达167%。就在国内景区涨声一片时，欣闻镇江景区门票大降价的消息，如有新风拂面。

更可喜的是，镇江景区“降价不降质”，反而推出一系列连轴好戏，向中外游客抛出“橄榄枝”。“三山”是镇江的“王牌”景区，为吸引各地游客，金山风景区将举办金山传说文化游园会，主要展示水漫金山、梁红玉擂鼓战金山、天下第一泉、岳飞与道月等民间传说故事；焦山风景区推出“金蛇迎春”花卉展；北固山举办春季“海棠韵北固”游园会。在长江国际音乐节期间，主办方还将与“三山”旅游品牌开展互动，凭音乐节门票可享受七折优惠入园。一串串优惠政策，让利给中外游客。

相比一些景区采取“杀鸡取卵式”的涨价政策，镇江景区则采取大幅让利政策，充实内容吸引旅客的眼球，两种经济模式，产生的效果迥异。高价门票下，短期内景区或许受益，但受伤害的往往是消费者，即使忍痛购买了高价门票，留下的负面效应将是长期的。如今旅游市场竞争相当激烈，甚至谈得上残酷，一味地采取高价门票政策，越来越多的隐形消费者将会流失。

当然，从资本市场角度分析，“降价”似乎并不是好的举措，但经营收入不降反升的例子并不少见。与2011年相比，三峡大坝景区2012年十一黄金周期间门票价格下降了20%，而旅游接待人数却增长了100%，门票收入为1000多万元，同比增长达40%。事实上，2012年中秋国庆期间全国共有100多个景区门票降价，但通过国家旅游局、国家统计局汇总得知，当年中秋国庆8天长假期间，全国共接待游客4.25亿人次，同比增长40.9%;实现旅游收入2105亿元，同比增长44.4%。

其实，精明的景区经营者早已淡化了“门票经济”，因为它的路越走越窄，更加看重景区的服务，包括门票的价格定位等等。面对越来越理智的游客，如何定位门票价格是一个值得探究的课题，其中藏着“养鱼之道”：一种是放水养鱼；另一种是涸泽而渔。后者是急功近利，难有未来；而前者采取“放水养鱼”，鱼肥而渔之，它更能实现双赢。

　　周本林