名牌效应的极端例子，在过去莫过于美孚灯和申报纸了。

旧时煤油灯常见的有两种。简易的是一只旧墨水瓶，搁一片白铁皮焊的灯头，中间穿过几股棉纱做灯芯。这种灯燃烧不充分，有一股黑烟直往上冲，坐在旁边看一会儿书，鼻孔就成了两个黑窟窿。另一种是带玻璃罩的，有人喊作罩子灯，更多人叫做“美孚灯”，灯光较亮，开店铺的人家都用它。烟虽然少得多，但灯罩还是要天天擦，这就成了商店学徒每日的功课。

这种灯既不是美孚公司经销的商品，也不是它的专利产品，所以被称之为美孚灯，完全是由于名牌效应。

上世纪早期，在中国市场上，煤油桶上常见有“美孚老牌”“英荷壳牌”“德士古”等不同字样，但还是美孚的知名度为最高，人们以偏概全，将各种有玻璃罩的煤油灯，统统称之为美孚灯。

无独有偶，能与美孚灯相类比的还有“申报纸”。申报在近代中国历史最久，社会影响大，广为传播的“杨乃武与小白菜”冤案，当年就是由于申报的披露，才得到“老佛爷”的关注，得以平反免死的。由于申报的名声特别大，当时民间有人就将各种报纸统称之为“申报纸”。

我的老母亲已于多年前去世，享寿九十岁。生前她只要说一声：“拿张申报纸来！”我马上就去找一张旧报纸给她。其实她也明白，后来有各种各样的报纸，唯独没有申报，但年轻时叫惯了，也就改不过来了。

上世纪早期，在中国市场上的这两种品牌，其“名牌效应”竟然达到如此程度，用“空前绝后”来形容，实在算不上夸张。