作家莫言获得诺贝尔文学奖，其家乡山东高密准备投资6.7亿元打造旅游带，包括莫言旧居周围的莫言文化体验区，红高粱文化休闲区等。在红高粱文化休闲区，将花千万元种植万亩红高粱，莫言老家所在辖区管委会主任范珲表示“赔本也要种”。（《新京报》）

莫言家乡要充分挖掘“莫言”的品牌效应，打造“莫言文化体验区”，“弘扬红高粱文化”。笔者第一个反应，是想起了一句关于“打造文化”的“感悟”：“文化在‘没文化’的‘打造’中面目全非”。

“莫言文化”是什么？“红高粱文化”又是什么？或许，莫言所独有的魔幻现实主义创作风格，权可称之为“莫言文化”？然而对这种“文化”的体验，究竟应该通过阅读研究莫言的作品来实现，还是“打造”的“莫言文化体验区”更有用？

全国种高粱的地方很多，如果有“高粱”就有“文化”，莫言家乡的“高粱文化”，除了“莫言”这个“附加值”，还会有什么别的价值吗？而以此推之，玉米、小麦、稻谷……是不是都有“文化”，都可以“打造”一下？当然了，关键问题是有没有“莫言”。

那种“赔本也要种”的冲动与执著，延续的还是权力可以“打造”一切的旧版本，一点也不新鲜。然而，有了“孙大圣故里”等等赔本的先例之后，我们不能不问：“红高粱文化”若赔本，6.7亿如果再打了水漂，谁负责？

中国作家荣获诺贝尔文学奖，国人确实要沾一些荣光的，可如果“沾”法上越来越俗，不知道会不会被人笑话，乃至耻笑。比如像这种既与文学毫不沾边，也根本没有什么“文化”可言的“文化打造”，其实就是一个俗套的商业噱头。文/马涤明