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广告走进校园,尺度在哪?

发布时间:2012-09-23 08:08  金山网 www.jsw.com.cn 【字体:放大 缩小 默认

市场经济的年代,广告作为一种前期的营销手段,对于产品销售的重要性不言而喻。然而当下,为了吸引眼球,为了追求广告效果,为了最大化的广告收益,低俗广告、虚假广告铺天盖地,商家们“饥不择食”的将广告撒向一切有市场的地方,无论这些宣传会造成怎样的影响。

9月17日,网友“资深虾老爷”将自己在江大商业街拍摄的一张照片发在镇江市某知名网站上,一篇《镇江最好的两家流产医院——有图为证》,仅当天就吸引了万余人点阅。照片中,两张巨大的人流手术广告架在墙上,广告语中充斥着“无痛”、“安全”、“最好”等词语,广告下则是坐满了吃饭聊天的年轻人。对于如此的情形,一些大学生网友见怪不怪地跟帖表示,自己学校内的围墙上也贴有类似的广告。人流手术广告如此贴进校园,令不少网友感慨,“还真是广告跟着市场走,大学给力啊!”

从羞于启齿到摆上前台,从偷偷摸摸到光明正大,人流手术的市场化,反映的是市场经济大潮中供求关系的问题,作为正常的商业行为,其实没啥了不起。然而,市场意识走进大学校园不可怕,可怕的是一些突破道德底线的信息误导。在思想大解放,行为相对自由的大学校园,错误理念的传播,其直接后果就是破坏注重生活道德、良好秩序的校园健康体系,在学生潜意识中形成负面影响,给在校学生带来身心的伤害。

在商家看似“有的放矢”的精打细算下,以传单、卡片、宣传画、广告牌为载体人流手术广告招摇过市,充斥在大学校园。如此的宣传场所选择,目标人群定位,所造成的负面社会影响不容小觑。

诚然,社会有需求,商家有利润,做广告宣传无可厚非,但广告应该有起码的尺度,商家更应该有基本的社会责任。然而,帖子中出现的“人流广告”,对存在的风险避而不谈,反复渲染手术的方便、无痛、安全。向涉世未深的大学生群体传递如此信息,是对消费者健康的不负责任,更是错误理念的灌输。

刊发医疗广告,我国有专门的《医疗广告管理办法》予以规范。该办法第三条就明确规定“医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确,不得以任何形式欺骗或误导公众。” 广告法更是明确规定,广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求,不能妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

既然有法可依,那么就要有法必依。工商等职能部门对于此类广告如此泛滥的情形不能无动于衷。在广告语审核方面,就要通盘考量,既要考虑广告语本身有没有违法,还要研究广告语内容是否涉嫌低俗内容,有没有背离社会公德;对于违法违规的或者背离社会公德的或者是低俗的广告语,要及时查处,消除不利的影响。此外,大学生自己也应增强自我保护意识,理性地对待传播中的信息,对自己负责,对未来负责。

来源:镇江日报 作者:李溟  责任编辑:李斌
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