漫画作者：陶小莫

新闻背景 “不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的！”当这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅，引来不少市民侧目。（9月13日《扬子晚报》）

开饭馆的，必然非常在意食客的肚子，恨不得他们个个瘪瘪的进来，鼓鼓地出去。如愿以偿的成就感是可以量化的，收银台会报上数字。

酒足饭饱，肚子本不羞于大起来，偏偏有人浮想联翩，无事生非。饭店千百家，但在苏州这家菜馆就餐，最好得里三层外三层多穿些衣裳，不然的话，你不仅被人“搞大肚子”，还替人点钱，雪上加霜。

现如今，脑子好使的人越来越多，点子层出不穷。当创意被当作时代理念来追捧、当作新兴产业来开发、当作营销卖点来设计的时候，福兮祸所伏，究竟是创意还是歪招，幽默还是尴尬，有趣还是肉麻，雅致还是低俗，似乎正成为一个越来越令人头疼的时代问题。

“不要告诉别人”，这个关子卖得矫情透了，店主的真实诉求何尝不是一传十、十传百，没有传播效应，不把事情搞大，也就白干了，而搞大事情的点精之笔，也是成败之笔，就落在那俚语口吻而又意味深长的“搞大肚子”上，如果写成“喂饱肚子”，那就一事无成了。毫无疑问，比之郑州为“小猪给妈妈捶背”城雕遭到曲解而倍感委屈，苏州这家菜馆的广告横标，恰恰致力于把人们往某个特定方面引诱。

“酒臭不怕巷子深”这个营销命题能不能成立，我们无暇求证，至少屡见不鲜的雷人广告语大多换来的并不是好名声。饭店卖吃，“一座叫春的城市”卖的是旅游。“叫春”虽然很响，但宜春方面为它一语双关而拍案叫绝的时候，难道真的没弄懂这个词的真正意思？

这是一个拒绝刻板的年代，我们其实都想生活得轻松一点，小品一点，既有肚量，开得起玩笑，自己茶余饭后整出来的东西也不亚于谁。“不为人民服务”的锦旗、“北京人大学”的牌匾，都出自我们之手，仅仅一个字的来去，出神入化而又雅俗共赏。

以营销而论，创意诚然是个好东西，但尺度很重要。一旦“用脑过度”，离谱的创意只能沦为恶俗败笔，对此，我们肚量再大，也断不能容忍。“鬼子进村抓花姑娘”竟然成为旅游景点的娱乐项目，试问乐在何处？“叫春”的城市自我作践也就罢了，可重庆凭什么任人“我靠”？

苏州这家菜馆未免更不像话了，我们花钱消费照顾你的生意，你却拿我们的“肚子”开涮，并且如此不雅，理当受到鄙夷。现在好了，你可以告诉别人，你的“脑子”是被我敲的。