如今，离中秋节还有接近一个月的时间,可是市场已经闻到了浓浓的“月饼味”。记者发现，“养生”成为月饼市场今年格外看重的关键词。一家经销月饼的礼品店老板朱先生告诉记者，前几年就有厂家用鲍鱼、海参什么的当月饼馅打市场，可是没有像今年这么普遍。今年不仅海参、鲍鱼,连玫瑰、枸杞、红枣、桂圆，甚至紫薯等都大规模地成了月饼馅。（9月5日《新华每日电讯》）

不管是送礼文化推高了“天价月饼”，还是“天价月饼”推高了人情消费，市场供给与需求之间，本身就有着千丝万缕的联系。堵住了供给，自然也就解决了需求。所以，对于越来越泛滥的送礼风，公众难免“洒向月饼都是怨”，相关部门通过“禁奢令”的推出，严格控制月饼的包装以及内容，使月饼真正还原为节日的一种消费食品而非礼品，这不仅让节日的内涵有所回归，也会让社会风气有所好转。

月饼“天价”不起来，这种局面殊为难得。不过，在趋利以及人情消费的双重推动下，商家必然会采取必要的对策。“养生”这些年很时尚，凡沾边的东西都水涨船高，同时也给了一些人骗取钱财的机会，诸如张悟本之类的“大师”，玩的就是养生的概念游戏，使很多人都上了当，也造成了不好的社会影响。现在月饼“故伎重施”，成了助涨价格的重要推手。结果是，一玩上“养生的概念”，价格便水涨船高。

其实，月饼只是一种节令性辅食，并非真正的主食，很难达到商家宣传的养生作用。正如专家所言，养生是需要长期坚持才会有效果，就算馅料中含有能补血、养颜、保健等类的养生食材，基本达不到养生保健之效。由此可见，“养生”是假，借“养生”来忽悠和欺骗消费者，给月饼涨价牟取暴利才是真。

有专家分析，造成月饼卖出“天价”的根本原因，在于畸形的消费市场。因而，控制“天价月饼”不仅是为了保护消费者的利益，更是为了肃正社会风气，让人情消费变得更为理性。随着一系列的措施实施，以及监管力度的加大，“天价月饼”生存的空间越来越小，于是便会另觅渠道以求突围。因而，在这个关口必须有所防范和预判，警惕“养生概念”成为“天价月饼”的推手。

一方面，消费者应树立正确、健康和理性的消费观，不要轻易相信商家的概念炒作，不盲目追随和跟风，不能让“养生”成为生活的误区；另一方面，监管部门应当加强管理，对于虚假宣传行为应当给予必要的惩处，对发现苗头性倾向要及时控制，防止“天价月饼”死灰复燃；另外，相关部门和有关机构，还应从移风易俗入手，改变“送礼”文化和人情消费的影响，引导社会风气回归，根除月饼、茶叶等“天价商品”生存的土壤，让月饼真正成为一种食品而非一种身份标签和商业符号，如此，则“养生概念”失去了市场，“天价月饼”也才不会卷土重来。

堂吉伟德