漫画 刘军 作

8月18日，山西山阴县举办首届奶牛选美大赛，并邀请身着比基尼的女模特为优质奶牛做“牛模特”。目前该县已有200头奶牛“报名参赛”。山阴县有关负责人说，此次奶牛选美大赛目的是对外展示山阴奶牛，让更多的人了解山阴。

（8月19日《山西晚报》）

奶牛也要选美，这样的创意足够强悍。对此，有网友质疑这究竟是在奶牛选美还是在选人，直揭其要害。用“三点式”的“肉体”来达到宣传自己，可谓“司马昭之心，路人皆知”。其实，如此做法并不高明，先前已有其例，比如前不久，桂林某公园规定，“凡是穿着长度不超过38公分的短裙，年满18周岁以上的女性，都可以享受半价票入园。”

无独有偶，日前，广东佛山一景区在微博上发布招聘比基尼救生员的启事，引来众多网友的围观。不少男性网友表示，到时自己也要去假装一下溺水。曾几何时，“宽衣解带”成了一种必备的营销手段，从历年车展的大胆出位，到景区宣传的跟风递进，及至连奶牛选美也要“比基尼上阵”，营销手段的同质与粗俗，究竟是为了迎合低俗需求，还是低俗需求强化了这种方式？以干露露为首的“裸露干将”，靠“裸露出位”，到各种商业营销的“肉色抢眼”，既一脉相承，又推波助澜。如今，连公权力都参与其间成为“粉丝”，这样的伦理出位，比肉身出位更令人忧虑。

事必“比基尼”，动咎“三点式”，没有最露只有更露，卖车成了卖俗，营销成了裸露。当宣传的手段，都依附在女人的身体之上，既是营销手段的粗俗化，更是思想层面的粗鄙化——没有埋头拉车的文化内涵，脚踏实地的细节打造，有的只是色情路线以及纷纷跟风，对于社会风气，以及商业道德都是一种践踏。

上海交通大学战略管理研究所所长孟宪忠曾警告中国企业勿陷入负竞争力的陷阱，“负竞争力如同毒品，如同体育竞技场上的兴奋剂，可以让人们得到快速收益和一时欣喜，从而给了人们继续在错误道路上越陷越深的思维惯性，最终形成了上瘾性的路径依赖。”奶牛选美，借“肉体”出位的精神意淫，其可怕之处在于，这犹如毒品，让“吸食者”沉迷其中无法自拔。没有内涵的营销策略，看似热热闹闹，实则俗不可耐，在这样的模式指导下的产业，又如何做大做强，并撑起所谓的“社会责任”。

奶牛选美的营销方式，是负竞争力的陷阱的另一种表现形式，跟浮躁、功利的利益取向和价值标准一脉相承。小的方面是关乎商业伦理，大的方面关乎社会道德，以及社会风气的肃正。说穿了，用低俗的卖弄风骚和色情诱惑进行的商业营销，既是对自己形象的玷污，也是对公众品行的一种羞辱，更是对社会风气的一种败坏，对于这样的行为，除了扬起道德的大棒，是不是在法律层面也有所行动？至少，从文化和道德的角度，将其视为三俗好好打一打，当为各级部门所重视和思考。