漫画 千夫指广告 　　焦海洋 作

为在重庆推介利川旅游资源，利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆，凉城利川”的广告，随后引起了社会的极大争议。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。

（7月8日《重庆晨报》）

“我靠”是一句网络流行词，有着发泄不满的寓意。作为口头禅也显得有些粗鄙而庸俗。其字面意义，当然不能用“在家靠父母，出门靠朋友”进行类推，所以不管利川市旅游局长如何解释，其利用歧义达到宣传的目的，不言自明，否则用“傍”或“依”不但能达到同样的效果，也不会导致强烈的热议。

有争议甚至争吵才能吸引眼球，地方政府宣传上往往是无所不用其极，连基本的底线也僭越了，故而才有了江西宜春的“一个叫春的城市”的广告宣传，也才有了湖南凤凰古城与四川遂宁宣传语之争。巨额的赔偿要求让争议白热化，两个城市也大出风头，做了一次不要钱的广告，结果各取所需，皆大欢喜。

商业社会，营销本身是一种手段，只要不违背社会伦理，以及法定规范，采取任何策略并不为过。比如在广告词上的推陈出新，或者在方式上的有所改变，都属于题中之义，也是营销学的范畴。不过，从现实来看，城市营销，特别是旅游广告已经过度过滥，一些城市为了达到立竿见影的效果，或者借改地名制造轰动，或借歧义广告引起关注，甚至与人大打口水仗而令人侧目。虽然最后的效果达到了，但却落得了“一地鸡毛”的结局。名气上去了，形象却未必得到提升。功利营销在个人表现上，就是“语不惊人死不休”。宋祖德号称“大嘴”，什么话都敢说，什么人都敢骂，专门以名人作对象，以禁忌为阵地，说得是天马行空，听得是大呼过瘾。“老玉米是中年怨妇、章子怡教坏青少年、陈凯歌陈红涉嫌贪污、王菲生的这孩子绝对不是李亚鹏的‘种’……”言语之出格令人瞠目结舌。近期，微博约架成为潮流。川籍女记者周燕约上中国政法大学副教授吴法天(网名)，双方于7月6日13时在北京朝阳公园南门“吵架”。顶着知识分子的光环，干着“流氓”的事，真可谓应了“就怕流氓有文化”那句老话。社会规则蜕变至此，粗鄙如彼，不啻为时代的悲哀。真正让人忧心的是，另类宣传成为风尚，甚至成为炒作和宣传的途径，无论是个人还是公权力皆呈躁动之态。

政府本是道德规范的引导者，功利营销的反对者，奈何却充当着急先锋，成了风气的推波助澜者，不能说是一种巨大的失职。很显然，较之于个人的作秀营销，“我靠重庆”的歧义之辩与功利营销背离了政府的宗旨，也远离了基本的道义要求，是一种自损公信的不智之举，应当引起各级政府的反思。