现在的城市宣传，越来越无所不用其极了。比如提到城市宣传，我们总讲城市文化旅游文化，可是某些新闻，却老是给你一种截然相反的感觉：为了旅游“促销”，它完全不要文化，甚至反文化。

比如，日前利川引来的争议，问题就在于此：其旅游广告，创意谈不上，噱头却十足。而且深谙汉语谐音歧义的语义丰富性，擦边球打得很漂亮，它就八个字——“我靠重庆，凉城利川”。

熟悉广告营销和传播理论的，就知道这句广告词，着力点就在于想以暧昧艳俗的桃色想象，带来轰动性的舆论影响，从而助推利川形象的推广传播。

就事论事，如果利川是这方面第一个吃螃蟹的，那么可能效果还能稍好一点。但是在“宜春，一座叫春的城市”等颇具“艳俗想象”套路营销之后，“我靠重庆”式的营销难免效应递减。

事实上，网友不仅早已对此见惯不惊，还模仿这种套路，免费为很多城市创作了广告语。可几年之后，利川这个“我靠”的创意仍然不离“下三路”。当地拿“靠”是“依靠而非脏话”的意思来搪塞，也是意料之中。正是有多重阐释性，才给人想象的空间，但也正是有想象空间，所以带有脏话艳俗意味的多义歧义字，最好别用作广告语。退一步讲，若是商业机构纯商业行为，就算不认可，或尚能理解，但是作为一个城市官方旅游广告，代表一城形象，就不足取了。

虽然现在网络用语中，“靠”这字已成网上口头禅，极大稀释了它的脏话意味，但在北方方言体系里，它本意是没变的。且随着网络应用推广，在川渝等俗语俚语中本无此意的西南方言区，也越来越多的人因网络而同化，逐渐了解此字的本意。所以，利川这句推广语还在重庆几条公交线路上重点打广告，确实是很不礼貌很欠考虑的行为。

话语文字的力量，本是为了沟通，为了消除两人或两地间社交或文化历史方面的疏离隔膜。你打广告，是希望人家来旅游，如果本身就引人反感嫌恶，别说两地交流旅游促销了，“老死不相往来”都不夸张。这不是好心办坏事，适得其反了吗？所以，人家让你撤换，你就赶紧道歉，别硬扛硬撑着，死不承认，这不是本末倒置了吗？

借此多说一句，不光是这种一城一地的官方形象广告语需要斟酌，就是小到社区单位、私人聚会，那种“文明你我他，靠你靠我靠大家”之类被微博调侃无数的标语也是值得三思的。