喜欢为楼盘取“花园”、“公馆”等动听名字的房地产开发商要注意了：在天津，这些字眼不得乱用。即将于2012年7月1日起施行的新版《天津市居住区及公共设施名称使用规定》指出，地名应名实相符，符合居民区及公共设施的性质、功能、形态、规模和环境等实际情况，“能够为公众理解和接受”。（《中国青年报》）

“贵族”“至尊”“皇家”……难免让人浮想联翩。为此，福建等多个省份开展整治“炫富”广告专项行动。福建工商部门解释，“房地产市场已经成为‘炫富’广告的‘重灾区’。一边是房价飙升，普通百姓买不起，一边是部分开发商高喊‘为富人盖房’，助长了社会浮躁、奢侈风气，与社会主义精神文明建设极度不相符。”从本意上讲，天津规范居住区及公共设施名称，具有制度矫正意义。

不过，《天津市居住区及公共设施名称使用规定》的效用其实相当有限，更多的侧重于公共建筑而非私家楼盘。事实上，相比于公共建筑的规范性，商业楼盘才是真的“乱名之源”，对此却没有明确的规范标准。

遍观各行各业，酒有“专用”，烟有“至尊”，米有“内贡”，连路边的小吃店都有“雅间”和“普间”之分，又何独以拿公共建筑名称开刀？名称不过是社会现实的反照，所谓“有需求才有市场”，“贵族”“至尊”“皇家”，正因为这样的字眼可以吸引来追求者，这样的名称才有生存的土壤。

退一步讲，即便所有“炫富”名称都被取消了，现实就能安之若素吗？对于主管部门来说，规范名称固然是一项基础性工作，但更重要的是，必须着眼于民生和现实，更好的强化市场监管，还原建筑的真实功能和公共属性，不浮夸、不虚报、不欺骗。

如果没有解决名称之下的真问题，那么规范名称就只是一种本末倒置。正如将炫富广告与文明建设挂钩一样，本意或许没有问题，但却禁而不绝，现象背后的本质，确实值得各级政府思考。