端午将至，“天价粽子”又开始畅销。据媒体报道，有经销某品牌“天价粽子”的销售人员透露，购买1880元粽子礼盒的客户，主要是内蒙古、东北、山西的，像鄂尔多斯、大连、大同等地客户订得比较多，客户拿货基本在100盒以上，都是送领导、送客户的。另有某酒店工作人员称，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等单位，主要是买来送礼。

送礼的需求“捧红”了天价礼品，不仅社会舆论诟病不止，有关部门出台的规范也着实不少，只不过按下葫芦浮起瓢，天价礼品总是屡禁不绝。春节有“天价年夜饭”、端午节有“天价粽子”、情人节有“天价玫瑰花”、中秋节有“天价月饼”乃至“天价螃蟹”，再加上平时不断曝光的天价烟、天价酒，在国民收入水平尚不很高的当下，如此强劲的“天价消费”能力，着实令人惊讶。

小小一盒粽子，动辄卖到上千元，这恐怕不光是商家敢于漫天要价。正所谓“一个巴掌拍不响”，有需求才有供给，只要有“送礼”的事儿存在，任何商品都有“被天价”的可能性。天价礼品禁而不绝，说明其有根深蒂固的市场空间。也正因如此，无论舆论再怎么谴责、声讨，天价礼品仍然大行其道。

说到底，天价消费终归是“少数人的消费”，当然，送礼者也不会白送，成本收益的算计背后，还能没有投桃报李的利益兑现？买的人不消费，消费的人不买。这种天价消费的“特征”同时也反衬了这种“少数人的消费”的另一重吊诡：反对天价礼品的普通市民，既不“买”也不“吃”，所以才反对一切天价的商品。而另一部分人，则在“送礼好办事”的潜规则下，把一个小小的粽子玩转到了极致。某种意义上讲，畅销的根本就不是“天价粽子”，而是各种泛滥的潜规则。

面对“天价粽子”，我们不应止步于对商家暴利的声讨，而更应注目“天价粽子”背后扭曲的社会权力和利益生态。痼疾还需猛药医，只有继续加大制度监管力度，规范权力运行，压缩权力的寻租空间，“天价礼品”的角色才会终结。