由孙俪、陈建斌主演的《甄嬛传》日前完美收官，但它掀起的后宫剧热潮余温尚在。日前，多名网友在微博爆料，黑龙江电视台将杨幂、冯绍峰、何晟铭主演的《宫锁心玉》（简称《宫》）改名为《甄嬛前传》播出，不少网友大呼“坑爹”：“晴川也要傍‘甄嬛’吗？”

　近段时间，电视剧“被改名”现象，普遍存在于各个卫视的热播剧中，原著一个名字，剧集另外一个名字；拍摄时一个名字，播出时换一个名字；地面频道时一个名字，卫视上星时又一个名字……让人如坠迷雾。比如谍战大戏《悬崖》数月前热播后，山东卫视便将《雪狼》改成《悬崖第二部》播出。

　此番，联系到《宫》被改名为《甄嬛前传》，有网友戏谑地建议电视台：《宫锁珠帘》可改为《甄嬛姊妹篇》；《步步惊心》可改为《甄嬛番外篇》；《还珠格格》1、2、3部可分别改为《甄嬛儿孙的那些事》、《甄嬛与孙女的那些事》、《甄嬛后传》；《新还珠格格》可改为《甄嬛传续集》。有网友还推出“中国电视剧史上最长宫廷剧”——281集的电视剧《甄嬛演义》：第一季《甄嬛前传》（又名《宫》）；第二季《戏说甄嬛》（又名《步步惊心》）；第三季《甄嬛秘史》（又名《宫锁珠帘》）；第四季《甄嬛传》（又名《后宫·甄嬛传》）；第五季《甄嬛后传》（又名《还珠格格》）。

　电视台何以热衷于玩改剧名的把戏？说穿了，是为了跟风炒作，迎合市场，夺人眼球，是为了提高收视率，获得高昂的广告收益，而玩傍起了“名人”（比如甄嬛）或“名剧”（比如《悬崖》）。电视台在一部电视剧播出前，适当改动剧名中某一两个字，只要更贴合电视剧的剧情而锦上添花，只要是对电视剧精华内容的再次提炼，本无可厚非。但事实上，一些剧名被改得面目全非，新剧名非但不能体现一剧之内容和风格，有时还显得“驴唇不对马嘴”，让人一头雾水。

　这种做法，一方面，是违规之举。据报道，国家广电总局早有明文规定，一部电视剧一旦获得广电总局备案公示，其再度改名便须向广电总局报批，并提供相应理由，只有获得允许，方能更名播放。电视台乱改名，如不走申请报批程序，便属违规操作，广电总局有权处罚。另一方面，有侵权之嫌。不仅侵犯了热播剧的品牌，还是对“被改名”电视剧的主创者劳动成果的不尊重，是对他人著作权的侵犯，矮化和贬低了这些“被改名”的剧作。正如某编剧所言：“这就像自己生了个孩子，可孩子的名字却得由接生婆说了算，别提多荒唐了！”第三，指鹿为马，蒙骗观众。比如，将《宫》以假乱真地包装成《甄嬛前传》，让观众起初以为是新剧，后来发现是旧作，这与挂羊头卖狗肉何异？

　在笔者看来，电视剧再怎么炒作，再怎么赋予商业功能，都摆脱不了它是具有一定文化水准和审美情趣的文艺作品这一本质，不能过于追求商业化而不考虑它的艺术性，不能一味追求它播得好就降低文化品位，一味地使用商人伎俩来吸引眼球。张冠李戴地“抱大腿”、“借大树”，未必好“乘凉”。以这种手段恶拼收视，观众会选择“用脚投票”，毕竟遥控器握在观众手里。

　笔者建议，有关主管部门加大处罚力度，对这种乱象紧急叫停。不然，某些热播剧如有续集问世，观众恐怕也难辨其真伪；一些电视剧极有可能换个频道便换个剧名，很难形成其品牌效应和知名度，最终影响整个影视行业的发展。