五一节在即，很多人盘算着出游。恰在此时传来消息：未来数月内，全国将有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。

　景区门票涨价的负面效应显而易见：往小了说抑制游客出游愿望，往大了说危害旅游业长远发展……但为什么这些年尽管公众反对、专家摇头，景区却一个接一个地毅然涨价?

　首先，旅游需求旺盛。中国人口多，生活水平又在快速上升期，旅游产业前途大好。景区价格上涨后并未流失太多游客，至少在相当长一段时间里不会。

　其次，社会回报机制缺失。旅游产业体系由“食、住、行、游、购、娱”等六大要素构成，景区企业位于产业链的上游——景区把游客吸引来，旅行社、餐饮、住宿、购物、娱乐、交通等均能获利。但目前国内绝大多数地方，还没有建立起对景区企业的外部贡献进行合理回报的机制和渠道，其他行业不会回馈给景区。景区增收手段有限，主要靠门票。

　第三，还贷压力大。近年来地方政府主导下大手笔开发的旅游景区比比皆是，投资额动辄数十亿。要提早收回建设成本，涨价是最简单快捷的方法，游客其实是在被迫为盲目开发买单。此外，景区收益往往与地方财政收入有一定关联，尤其一些地方，景区收入甚至是政府财政收入的重要组成部分，这也造成了票价一路走高。

　其实，在控制票价方面，国内也有一些地方做得不错：北京众多闻名遐迩的历史文化古迹票价都较低，故宫旺季门票也不过60元；杭州免除了西湖大门票。事实证明，当景区和地方政府摆脱“门票依赖”，通过产业升级实现综合效益最大化，游客、景区、地方政府就能实现多赢。而要实现这个转变，就必须通过地方财政转移支付等手段建立科学的回报机制，使景区企业的社会贡献得到合理回报；建立旅游投资的监管机制，避免盲目投资现象发生；建立旅游定价、调价的干预机制，使旅游产品的价格管理更科学。景区是一种公共品，门票涨价不是简单的景区逐利问题。只有把上游的病根解决了，景区的“涨价跟风症”才能治愈。柯罗