从2012中国茶叶大会传来消息，镇江市的金山翠芽茶品牌价值升至7.38亿元人民币，比2011年度发布时品牌价值增加11.5%，连续三年获得提升；市区不同的销售场所，一斤金山翠芽的售价有598元、680元、880元、1100元……这样悬殊的价格，让消费者在选择时不由得犯了迷糊。（4月23日《京江晚报》）

京江晚报同一天同一版面上两篇关于“金山翠芽”的报道，一篇《金山翠芽品牌价值升至7.38亿元》让人看了不禁一喜；另一篇《都是“金山翠芽”，价差咋这么大呢？》让人看完不禁一忧。喜的是镇江所创的一个品牌在快速升值，忧的是可能有李鬼在扰乱市场。

一个地方创出一个名牌很不容易，而要砸掉一个品牌却很简单。经过多年的努力，镇江的“金山翠芽”知名度是越来越高，其品牌价值也在不断增加，对这样来之不易的成果我们一定要珍惜。而现在的市场上“李鬼”在冒充李逵，用不是镇江本地产的茶叶来冒充“金山翠芽”，对此相关部门一定要引起高度重视，要有保护品牌的意识，切莫让造假者得逞，否则坑害的不仅仅是消费者，任其发展，“金山翠芽”这块金字招牌也会受到极大损失。

靠消费者通过品尝来鉴别“金山翠芽”的真伪难度会很大，再说有人即使鉴别出假的，也往往是选择不买，这对保护“金山翠芽”品牌作用不大。但如果沿着茶叶的进货渠道追查，就能很快查清茶叶是否为真的“金山翠芽”，因为茶叶的销售点一般比较固定，进货的中间环节也很少，往往是从茶场直接到销售点，通过追溯源头很快就能水落石出。而如果相关部门对造假者侵害自己的权益放任不管，只是强调低于800元一斤的可能不是正宗的“金山翠芽”，那么造假者知道后肯定会笑掉大牙，因为他们只要提高“李鬼”的价格，这样不但能证明其身份的“真实性”，还可大大赚上一笔，何乐而不为？！倘若卖低价的“金山翠芽”是真的，相关部门负责人那番低于800元一斤就非正宗“金山翠芽”的话是不是有串通涨价之嫌？