一瓶五粮液酒辅以１８０克千足金的盖头和底座竟然标价２９万多元；一盒６００克的榨菜配以一套纯银碗筷的包装之后叫价２２００元……在年年喊打中“愈挫愈勇”的商品过度包装，演绎出一个个令人诧异的天价。不仅引发公众对商家理念、社会风气的强烈担忧，更暴露出催生公款奢侈消费和腐败的隐患，亟待引起有关方面重视。

　过度奢华包装，已成为一个令商家乐此不疲、百姓愤懑不解、政府难脱尴尬的现实。从粽子到月饼，从茶叶到烟酒，从保健品到服装首饰，过度包装涉及的商品不断蔓延，丝绸、红木、水晶……一些包装价值不仅远超商品本身，而且无所不用其极。及至此次五粮液天价酒中造价数万元的黄金包装，让人不知其卖的是酒还是黄金？意在买卖还是炫富？这种不正常的包装手段是商家不健康理念的体现，也是对监管的讽刺。

　过度包装甚至天价包装，本质上是一种带有强制性和诱骗性的行销手段。它加重了消费者负担，更扭曲了商品定价机制，扰乱了正常的市场竞争秩序。而企业过于依赖外部包装而忽视产品质量本身，陷于“不求最好、但求最贵”的迷思之中，无异于舍本逐末、自毁前程。近年来，华而不实的过度包装月饼越来越引发公众反感，市场趋冷，这对于月饼行业的可持续发展就是一种警醒。

　必须清醒地认识到，在公款消费形势依然严峻、规范工作任重道远的背景下，种种天价包装商品的不断出世，将在很大程度上助长虚荣、奢侈、腐败等不良行为。名烟名酒本已售价不菲，一般消费者难以问津，再配以真金白银的包装，醉翁之意更不在“酒”，而在其作为厚礼出手时的“分量”，“重金”打造的天价酒很可能成为“腐败酒”。这一情况值得社会忧虑，更值得有关方面警惕。

　我国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家，这绝非一种光彩。由此带来的一系列市场、环境和社会问题，需要各方反思。要扭转此中乱象，需要社会理性低碳消费观念的逐步养成，需要国家有关方面的倡导督促，需要法律法规的完善，更需要企业的自省自律。终究，一个真正讲质量、负责任的企业无需为自己的产品如此“贴金”，而一个理性文明的消费者也无需用真金白银下酒配菜。（新华社记者 涂洪长）