金山湖景区、南山、滨江风光带……近几年，经过一系列的开发，镇江的旅游资源越来越丰富，不少镇江人打从心底感到自豪。拿笔者来说，每逢亲友来镇，陪同他们畅游一番新镇江的山水，总是不免心生激情：这就是我们镇江人住的城市！可临到亲友要走，却又总会犯难：该买些什么特产让亲友带回家？除了老字号的醋和肴肉，还能买啥？

　这显然不是笔者一个人的疑问。昨日晚报报道，在镇江旅游，除了香醋和肴肉，买不到其他特色旅游纪念品。这成了很多游客的遗憾。

　到苏州，我们可以买苏州刺绣；到北京，我们可以买景泰蓝……应当说，作为文化与旅游结合的最直接载体，旅游纪念品秀出的是一个城市的“名片”。而从门票经济转为消费经济的当下，衡量当地的旅游经济到底拉动了多少消费，一个很重要的指标就是旅游者带回家多少张城市“名片”。而反观我们的城市“名片”，却已然成了制约镇江旅游消费的一块“软肋”。

　然而，事实上镇江并不缺少开发旅游产品的资源，以当地的“载体”表现当地历史文化的特色纪念品也有不少。只是，我们现在对旅游纪念品的设计、生产和销售环节，还不能紧密地结合在一起，社会对旅游纪念品能带来多重效应还认识不够。很多人还认识不到，以镇江特有的景点和文化为素材，研发设计出不同形式的旅游纪念品，不仅可以让更多的国内外游客充分了解镇江、认识镇江，还能更好地展现这座古城的魅力。依托镇江庞大的旅游客源所形成的消费力，旅游纪念品能创造出的市场前景将无限广阔。

　发挥城市旅游纪念品的“名片”效应，国外明信片的“小卡片，大产业”现象很值得我们思考和借鉴。为什么一张普通的明信片，却可以炼成一个支柱产业？这中间，需要的不仅是上下一致的重视，更需要一个产业的综合发展。比如建立一个旅游纪念品的统一开发平台，通过设计、生产、销售各个环节的密切配合，从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环境与服务质量等方面全方位提升旅游商品的内在品质。当然，如果担心设计新意不够，我们还可以与学校以及设计、生产单位合作，同时加大挖掘民间工匠和艺人在传统地方特色商品、土特产品、纪念品制作方面的开发能力。

　身为旅游名城的镇江，只要将小小的旅游纪念品当成大产业去做大做强，旅游商品市场自然不愁前景。