产品包装不变，重量却悄然“缩水”，今年以来，市民们开始频繁接触到一个新词——“变相涨价”：先由饼干、方便面“缩水”领衔，再是355毫升的罐装可口可乐变为330毫升，还有某品牌罐装薯片净重从原来的120克减至110克……按说消费者对此也该“见怪不怪”了，为什么如此变相涨价还是让消费者反感？

　企业都有自主定价的权利，一瓶可乐装多少毫升，似乎也属企业的自主经营权。只是，在用这种“减量不减价”方法达到涨价目的，这些企业，你们有没有从营销策略角度考虑到消费者的心理和感受？

　其实，在这个全民“被涨价”的时代，如果你可口可乐明文告示要涨价，消费者也最多抱怨几句，未必不能接受，毕竟现在原材料都在涨，企业涨价某种程度上也是必然。但是这种藏头露尾、偷偷摸摸的涨价，却让消费者们从心底反感和排斥：变相涨价，隐瞒事实，这是你一个国际型大企业做出的事？说到底，消费者介意的并非多掏了几毛钱，而是介意商家利用自己的信任，在不知不觉间就忽悠了大家一把。简单来说，就是消费者的知情权被企业强行剥夺了。

　这些企业敢于无视消费者的感受，径自做出减量不减价的行为，想来还有一个原因——我可口可乐有着垄断的大哥地位，谁能轻易撼动？即使还有百事可乐，可人家不也同样在跟风。但是，需要明白的是，可乐是一种饮料，是一种弹性很大的商品，能够替代这种饮品的替代品多的是。既然让我对你产生反感了，那我就换果汁喝，实在不行，大不了不喝。

　消费者对于一个产品的选择和钟情，固然有其产品本身的因素，但是由产品延伸过去的，还有消费者对一个产品企业的品牌认识与评价。而一个企业的品牌，包含的不仅是企业的道德意识，更有企业的社会责任。小小的“瘦身”，看似不过是包装的重量变化，但却可能引发消费者对企业品牌产生信任危机，进而会抛弃该企业的产品。事实证明，大凡忽悠消费者的企业商家，最终都忽悠了自己。