“茅台酒不做奢侈品。”“打造工薪阶层能够买得起的茅台酒，这是我一贯的主张。”季克良就茅台近期被频繁刷新的拍卖“天价”作回应，再一次为茅台涨价辩护。（《中国经营报》4月16日）

　记得去年4月，中国元素奢侈品年会发布十大奢侈品牌，茅台与七彩云南、老凤祥、大宋官窑等一起入选，并荣登榜首。不久前，在2010年新财富最受资本圈推崇的酒类奢侈品排行中，茅台再一次折桂，成为最具奢侈品特性的本土品牌。虽然外界对茅台的“奢侈度”评价甚高，但茅台的管理层却一直很谨慎，茅台董事长更是多次发出“茅台不做奢侈品”的豪言。

　其实，在去年茅台集体大幅涨价之时，就有媒体援引知情人士的话：茅台将借助涨价打造“旧世界奢侈品中国首选品牌”，以此开启“从奢侈商品到奢侈品牌的蝶变之门”（《南方日报》2010年8月3日）。虽然如此的话语无法得到求证，但从茅台公司已公布的下两个五年计划里不难看出，涨价已是不可逆趋势，且程度会越来越厉害：按照规划，到2015年，茅台产量将达4万吨，年销售额达260亿元；而去年的产量是3万吨，销售额才100亿元。而到2020年，茅台产量达5万吨，年销售额将达到500亿元。

　照理说，茅台酒非生活必需品和大众消费品，其价格涨与不涨，涨多少，与“国计民生”关系不大，公众之所以对其如此关注，一个重要原因是，不管茅台酒价格如何上涨，它永远是供不应求，总有一批对价格不敏感的消费群体——挣钱容易人和花钱容易的人，对其埋单。资料显示，目前茅台酒每年的万吨产量之中，有4成以上供给了机关事业单位国企等。民间对于公款大吃大喝和特权的不满，才是茅台引关注的根源所在。

　不仅如此，茅台作为国产高档酒的尊者，其交际功能和身份象征，在其他国家很难实现。国外名酒似乎都很国际化，而茅台却一如既往的“很中国”：资料显示，2009年，国际酒业巨头帝亚吉欧实现销售净额98亿英镑，净利润17亿英镑，其海外市场的贡献率高达60%以上，仅旗下品牌马爹利在中国市场的销量就达70万箱。而据茅台的年报，2009年茅台的海外营业收入为2.93亿元，不到总收入的3%。近一段时间，茅台价格的“内贵外贱”，再一次引爆这一话题。据报道，茅台在海外的售价远低于国内市场，有的甚至便宜近一半，致使出口茅台不断出现回流现象。

　近两年，陈年茅台酒拍卖价格屡创新高。近日，一瓶“精装汉帝茅台酒”在贵阳拍出890万元高价，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。无论是涨价，还是竞价拍卖，茅台在奢侈品路线的打造上，做的一点也不比国外名酒差，只是在国外市场的开拓中，不仅竞争力低下，多年来能力也不见提升。

　我以为，除了文化瓶颈，动力是一个很大问题。试想，一个在国内拥有稳定消费群、可以随意涨价却供不应求的企业，它何苦要花大心思去拓展国际市场，更何况这背后有很多风险？ [作者：刘道彩]