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网络视频用户付费习惯需培养

发布时间:2011-04-16 06:48  来源:通信信息报 【字体:放大 缩小 默认

 

 强大的网络市场让“新媒体”爆发出无穷的市场潜力,在网络这个虚拟的空间里商机无限,中国电影去年豪取100亿元,这也让网络公司的老板们嗅到了商机。日前,乐视网联手QQlive、PPTV、PPS、迅雷看看、暴风影音、激动网七家视频网站发起“电影网络院线发行联盟”,掀起了网络视频群体性收费热潮。

 乐视网首席运营官刘弘表示,要将联盟推广成为继电影院之后电影发行的又一主要平台。联盟成员拥有的独家正版电影,第一时间要与联盟成员“分享”,在各自网站的收费平台发布,同时实现三个统一:统一上线时间,统一播放品质、统一资费。未来的互联网将成为电影的第二大发行渠道,网络影片的免费观看时代宣告结束。

 联盟资源共享,意在打造“第二院线”

 所谓“电影网络院线发行联盟”,是由乐视网联合其它视频网站成立,用“在线播放”和“付费点播”的方式来播放一些未能上映的新片。一般在网上点播一部新片只需要两到三元,贵一点的五元,远远低于电影院几十元的票价。

 联盟自诞生日起就明确规定,成员拥有的独家正版电影,第一时间要与联盟成员“分享”,在各自网站的收费平台发布,同时实现三个统一:统一上线时间,统一播放品质、统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范,保障网友利益。

 另外,和免费视频资源相比,无广告打扰和高清画质也是收费视频的优势之一。由于免费视频无法从观众口袋中获取收入,广告成了主要收入来源。免费视频网站可能会出现画面模糊、翻译不准确等问题,而正版视频网站在画面质量和翻译水准上则完全有保障。

 “电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民表示,“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道,成为“第二院线”。对于乐视网和其它视频网站来说,也是解决了一直以来制约自身发展的瓶颈“版权”,联盟的影院们将告别盗版之苦也不必跟影院、电视台争夺版权,而是有自己的独家网络授权。

 随着“电影网络院线发行联盟”的成立,一方面为消费者提供最新的、有质量的影片;另一方面让消费者用远远低于影院的票价、以及很少的时间成本来享受影视带来的乐趣。

 视频网站多亏损,成本压力大被迫收费

 刘弘认为,日后人们对在线观赏影视剧的依赖程度会上升,正版长视频是日后的发展趋势,对于视频网站来说,购买正版影视剧也会成为一项主要的投资。随着正版长视频内容成为主流,版权的均价也在水涨船高,和去年相比,版权的均价已经上涨了50%以上。

 另一方面,知名视频网站优酷发布的财报数据显示,其去年业绩净亏损2.047亿元,比2009年增加12%。而另一视频行业巨头酷6的财报数据显示,其在去年净亏损约为3.38亿元。作为国内视频行业的翘楚,优酷和酷6的困境折射出的是整个互联网视频行业的共同问题:外表看似无限风光,内里却苦不堪言,视频网站依然难改烧钱本质。随着影视剧版权费的飙升,单就购买版权的支出占据了大部分的成本,这让视频网站的盈利模式难以为继,所以视频收费势在必行。

 著名IT评论家贾敬华认为,目前视频网站主要的营收途径是用免费门槛吸引最大化的流量,然后卖流量给广告主。但问题是,传统的广告收入太过单一,由于市场竞争激烈,各视频网站为争取广告客户,纷纷压低广告价码,使得广告营收增长减缓,不足以支撑其日益增加的成本。

 上海戏剧学院副教授陈永东说,国内视频网站收益状况普遍不好,基本都在亏损,扭亏为盈最直接的途径就是增加收入来源。“以免费门槛吸引流量固然可以带来更多的广告收入,但流量越大,带宽成本越高。再加上比房价涨得还快的版权费,其带来的结果是,视频网站广告收入增幅远远抵不上成本的增加。因此,尝试用户付费模式就成了视频网站多元化营收的现实选择。”

 用户付费习惯还未成熟,点播收费短期难成趋势

 在许多业内人士看来,视频付费点播将是未来趋势,但从实际情况来看,这一新兴事物目前仍处于“腹背受敌”的局面,要想突围并不容易。尽管一些视频网站已开始运作付费高清国产剧,但中国电视剧迷免费观剧的习惯根深蒂固,令网络电视剧收费短期内难成主流趋势。

 首先,网络上的“免费午餐”仍是主流,盗版电影下载资源也很多,同样的内容,除了画质稍差外,也可以通过其他免费渠道观看,观众还未养成付费收视的习惯;另一方面,互动电视的兴起及影院也会分流部分观众。

 今年年初,国内某大型门户网站进行了一项调查,调查结果显示,愿意为视频点播付费的网友只有383名,不愿意的则达到6095名,他们的理由也更直白简单:“在别家网站轻易就能找到的免费资源,我为什么要花冤枉钱。”

 乐视网副总贾跃民表示,如果“免费午餐”继续存在,视频收费的发展前景仍然不容乐观。他说:“网络付费点播的发展依托于国家打击盗版的力度,这次试水付费点播正是为了打压盗版势头,而用户版权意识的培育也需要一个过程。”

目前来看,在各大视频网站的主要收入来源中,广告营收仍然是绝对的收入来源,收费视频还只是试水阶段。业内对此的看法也莫衷一是。不过一个基本的观点是:扭转网民普遍的、享受免费互联网内容的习惯不可能在短时间内完成,而且目前竞争激烈的互联网视频领域,各网站其实并不存在真正独家、稀缺的资源,收费服务的内容基础并不是那么乐观。

 但从长远来看,试水收费服务对互联网视频长远发展有好处。收费服务的前提是基于用户差异化的需求。随着网站用户的增加,用户的需求会多元化,一些收入、学历都较高的用户会愿意付费以满足对小众化内容的需求,所以收费视频一定不是大众需求的内容,而是“长尾”的内容,符合小众用户口味。

 作者:唐隆辉

(作者:  责任编辑:李斌
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