丹阳鞋业为什么成了 “成功男人背后的女人”

　早在上世纪90年代以前便大放异彩的丹阳鞋业，在近20年市场经济的风吹雨打下，却没有像丹阳眼镜、五金工具、汽车零部件、家纺、木业等经济那样一同怒放，反而逐渐呈现凋零之势。这是昨日《京江晚报》上的一则新闻。

　这让笔者想起了意大利的手工制鞋，同样是凭借精湛的手工技艺，意大利手工制鞋至今仍旧使许多名流贵族趋之若鹜，更是被人称为奢侈的讲究，为什么丹阳手工作坊里制作出来的鞋，却变成了固守传统的落伍？

　问题显然不在购买力上，而文中，倒是用了“闭门造鞋”一词。对于它的本来面目“闭门造车”，古时候是称赞“出门合辙”的巧妙，即关起门来在家里制造的车子，拿出门去使用的时候，却能和车辙完全适合。可到了现代，却是用来形容脱离实际，好比关起门来在家里制造车子，完全不考虑门外的实际情况和实际需要，结果就不合规格，不能适用。而丹阳鞋业，确也印证了“闭门造鞋”的词意转变。

　“闭门造鞋”固然是一方面原因，然而，笔者以为，这其中，更重要的还在品牌的树立与宣传问题上。在这个注重品牌宣传的时代，如果你的技艺够好，牌子够响，就算是如那些意大利作坊里出来的鞋，也同样可以变成潮流，独领风骚。而丹阳鞋业，拥有自主经营品牌的不超过三分之一，大部分企业都是为外地大鞋企做贴牌加工。品牌意识的缺乏，让丹阳鞋业只能委屈，成为一个“成功男人背后的女人”。

　说到这里，不得不提起镇江的另一种鞋——高桥的雪地靴。这些顶着“UGG”的商品，质量好、价格低的优势使其成了大路货。可对于那些厂家而言，一味心惊胆战地顶着他人品牌，却始终无视自身品牌的建设，这样的眼前利益究竟能谋求多久？

　有关人士说，中国鞋业在近20年的发展中，一批名企名牌已脱颖而出，不少各有特色的鞋业基地也已形成，丹阳鞋在此背景下“突围”难度很大，更何况它还面临着诸如资本投入、规模生产能力、现代企业和管理人才缺乏等诸多问题。不过，毛主席也说过这么一句话，风物长宜放眼量。对于一个品牌，对于一个产业，何尝不是如此？只要地方政府引导得好，只要丹阳鞋企学会自强自新，只要这个产业懂得做出品牌、做大品牌，到时放眼10年、20年后，看届时之市场，又知谁家品牌扬天下？