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兔年春晚,地方卫视为啥不愿转播?

发布时间:2011-02-03 16:52  来源:广州日报 【字体:放大 缩小 默认

日前,多家卫视相关负责人明确表示除夕不转播央视春晚。安徽卫视一负责人称央视春晚的影响力在逐渐下降。此前湖南卫视、广东卫视、旅游卫视等均表示不会转播央视春晚。(《新京报》1月31日)

虽然这与传统做法相悖,但对观众而言,央视春晚并非除夕夜的唯一选择,仅央视自身同时段播出的就还有歌舞和戏曲晚会。无论是上网寻乐,还是播放影视,抑或其他娱乐方式,选择可谓丰富多彩。也就是说,央视春晚的竞争对手并非只有地方卫视,还包括方方面面对观众的“诱惑”。

当然,地方卫视不转播央视春晚,也有源自利益的冲动。虎年央视春晚广告收入高达6.5亿元,而随着卫星转播技术的突飞猛进,从技术层面看,地方卫视与央视实现同等播出覆盖已经没有问题。这也意味着只要有一丝可能,地方卫视没有谁不想从除夕的优质黄金段分上一杯肥得滴油的“美羹”。

另一方面,历经数十年的发展,一方面众口难调,另一方面央视春晚力图兼顾各个群体,结果愈发中规中矩,毫无特色。正是央视春晚自身的不给力,迫使越来越多的观众不得不作出“非常艰难的决定”。也正是对观众资源的长久垂涎,地方卫视始终无法按捺住摒弃传统的冲动。至少从收视率和广告收益的经济角度看,这样的选择极具可行性。

抛开地方卫视对除夕时段的虎视,真正应引起重视乃至反思的或许是,央视春晚到底承载的是象征意义还是文化意义?如果是象征,那么央视春晚地位自然不可撼。如果是文化意义居上,那就没必要纠结于置于春晚二字前面的究竟是央视还是地方卫视。仅从文化角度看,一枝独秀不是春,春晚这个艺术形式,确实需要“百花齐放”。(禾刀)原题:春晚:承载象征还是文化居上?

 

(作者:  责任编辑:李斌
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