最近，北京市场多家超市陆续收到五粮液厂家的提价通知，15种规格产品每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。

“涨价”、“身份需求”，前天，在网站上一看到这个消息，我就觉得五粮液是在找骂。果不其然，第二天就有不少媒体言论批评五粮液打“身份牌”涨价碰触社会痛处：最突出的是公款吃喝民众买单，还有强调身份差别、刺激奢侈消费等。

这些批评对五粮液并不公道。五粮液是在错误的时间讲了对商家经营而言正确的话。眼下，物价上涨，百姓叫苦，国家正在稳定物价，此时提价很有刺激性。正是考虑到涨价的敏感性，五粮液方面给出了理由。满足消费者身份需求，用商业经营术语来说，叫市场定位或消费者定位，绝大多数商品都明确地针对一定身份特征的消费者群体。我们经常看到，许多高档住宅、高级汽车、奢侈饰品的广告用语不乏“尊贵”、“英杰”、“豪享”、“时代领袖”字眼，价格也贵得惊人，无疑指向高端人群，五粮液大可以有同样的指向，价格再高一点也无妨，并不影响普通人的日常生活。

不过，有人指出，公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，不管涨了多少也照买照喝不误，而我以为，价钱更贵意味着消费的人更有身份、更有档次，达官贵人反而更加乐意开怀畅饮。我们知道一些天价烟、天价酒往往供不应求，想来五粮液是洞悉这一点的。当前公款吃喝耗费惊人，但凡公款宴请，无不名酒作陪，高档酒一旦涨价，政府公共开支增加，最终还不是纳税人来买单。

正是因为公款吃喝问题严重，人们指责高档酒涨价，似乎公款吃喝罪在高档烟酒。公款吃喝实际上是公权力自肥，公共开支缺乏制约，其他数额庞大的公款消费也一样，并不是因为高档产品在作怪。有许多中高档轿车主打公务车，瞄准政府采购，我们总不至于不让汽车厂商生产豪华的轿车。当然，如果整个政府用车很大一部分就使用普通汽车，汽车厂商也会把公务车诉求的车型设计得朴实一点，市场是最有决定力量的，这个市场也包括政府采购。至于某个县政府、甚至乡政府用的是豪华轿车，问题在于当地民众是不是同意（一般由代议机关即人大进行审查），如果民众依据当地发达的经济水平而同意开支，我看用奥迪都可以。

有人认为，“满足身份需求”投射“身份价值论”，会驱动奢侈消费。我觉得，追求奢侈品消费并非什么坏事情，在某种程度上，追求奢侈品是经济社会发展的动力，前些年，手机、轿车属于奢侈品，但现在手机几乎是人手一部，成了生活必需品，而轿车已进入普通家庭。至于当下的奢侈品之消费关涉社会公平，国家可以征收奢侈消费税来调整。而官员以不正当的手段、非法的收入成为奢侈品消费的主力，我们要做的是改善对权力的监管，奢侈品是无辜的。

因此，高档酒之类奢侈品，要涨价就涨吧，用不着干预。稳定物价，政府要做的一是宏观调控抑制通胀，二是行政干预垄断体系下的水、电、天然气、石油的涨价，它们涨价不仅直接影响民生，还会带动其他物品的涨价，其他充分竞争的物品涨价，不宜直接动用行政干预。（李建华 原题：公款消费惊人罪不在高档产品）