五粮液的涨价之声，在市场上已出现了一个多月，而公司方面却始终称“没有提价”。上周，五粮液董事长唐桥公开表示，虽然到了年关，公司目前也没有涨价打算。经销商称接到了通知，厂家说没有，五粮液是否会涨价成了“罗生门”。倘若表面上声称“不涨价”，暗地里却偷偷提价，如此出尔反尔，不仅有损五粮液公司的形象，也是对股民和消费者不负责任。

一个有道德的企业应当积极采取对社会有益的行为，这就是所谓的企业伦理。遗憾的是，“为满足消费者身份需求”的涨价理由，不仅与五粮液的顶尖白酒品牌的身份不符，伤害企业文化，也有违企业伦理。

周久耕事件之时，“九五至尊”香烟备受质疑。“九五至尊”之所以遭遇炮轰，根源就在于，这一名称是在为“官场等级文化”推波助澜，是在为公费吸烟鼓劲。可以看出，五粮液犯了和“九五至尊”同样的错误。是的，这些高端产品，已在公众心目中形成了“喝的不买，买的不喝；抽的不买，买的不抽”的印象。每当看到这些奢侈消费品的热销，总会刺痛公众对公款消费的敏感神经。

在这样的社会情绪下，五粮液本应重塑自身形象。需要指出的是，“为满足消费者身份需求”的涨价理由，容易使公众将其对于腐败的痛恨转移到五粮液身上，这恐怕是五粮液不愿看到的。

对企业而言，涨价常常难以避免，何况是高端消费品。但涨价应该公开透明公正，要考虑到企业文化与企业伦理。 （来源：西安晚报）