北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，“满足身份需求”十分刚性。（12月14日《新京报》）

“千里送鹅毛，礼轻情义重”大概只能是古代的事，若是给与自己利益攸关者送份礼物，如果轻如鹅毛就显得太过寒酸了，不仅对方反感，自己可能也会觉得不够意思。作为礼品的礼物，实用性倒在其次，反倒是礼物的档次、价格等外在的东西才是关键——收礼者往往要从这些因素中直观地感受送礼者对自己的重视程度，从而影响其对送礼者的关照程度。

这也是每逢传统节日，总会出现一些“天价粽子”、“天价月饼”等产品的原因所在。现在的人们似乎更认同“礼轻情义轻，礼重情义重”，不仅富裕的人如此，低收入者也如此——毛脚女婿上门，提的礼物太轻一般是不能讨得丈母娘欢心的；朋友结婚，包的红包太小会让人笑话。而对于公务交往，特别是试图从权力寻租中获利的行为来说，礼物的轻重更是直接决定了交往的成功与否和寻租的获利大小。

我们似乎正在陷入一个更加物质化的世界，判断一切事物价值的标准不再是荣誉、情义，而是退化为简单的金钱的多与少。“贵”虽然不是影响礼物选择的终极因素，但在“不求最好，但求最贵”心理驱使下，“贵”却比“好”更能影响人们的选择。如果“好”与“贵”能够结合在一起，自然更会成为首选。这也是五粮液等高档白酒之所以热销的原因所在，作为提价理由之一的“为满足消费者身份需求”更是这些品牌深谙市场之道的经典总结。

作为高端白酒的五粮液，公务宴请、节日送礼等是其主要消费支撑，它提不提价，是不是“为满足消费者身份需求”而提价，看起来似乎与普通老百姓的生活没有太大关系。其实不然。高端消费对普通人来说可能遥不可及，却会对普通人的消费行为产生潜移默化的影响，最终影响到普通人的消费理念和消费行为。

公众对礼物档次、价格看得太重，会抬升金钱相对情义的比重，并进而挤压情义在人情交往中的生存空间，使礼物成为人情交往中的“不可承受之重”。物质化的社会，温情往往只是冷漠的面具，一旦支撑这一面具的礼物或者金钱缺失，冷漠就会露出它狰狞的真面目。而如果撕下所有面具后，露出来的是行贿受贿的狰狞面目，那将是更令人痛心的场景。（张楠之）