12月7日，中商联媒体购物专业委员会通报的29则违法广告中，改版后的赵忠祥版“长城利脑心片”广告再次上黑榜。此前曾被曝光的“长城利脑心片”短片广告被精心改版，但广告中仍穿插了人们熟悉的赵忠祥的声音：“早一天服用长城利脑心，就可以早一天和心脏病、中风偏瘫说再见。”媒购委认为，该广告违反了《广告法》，赵忠祥的“广告语”含有不科学地表示功效的断言或保证。

赵忠祥已经不是第一次上“黑名单”了，看到这样的通报，我们不仅要问，对那些屡教不改的虚假广告代言人，只曝光不处理，能够制止违法广告的滥觞现象？早在今年10月中旬，国家工商总局副局长刘凡在第十一届西博会“美宁”中国广告(国际)发展论坛上透露，《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。

对于赵忠祥等名人上“黑名单”的这一现象，媒购委会长王文学告诉记者，虚假电视购物广告之所以屡禁不止，暴露了地方电视台在无序竞争的前提下，不严格履行审查广告的职责，靠走钢丝播出大量违法违规广告维持生存的状态，做法缺失应有的职业道德。“唯利是图是虚假广告泛滥最根本的原因，相关法规处罚力度不够，助长了屡禁不止的嚣张气焰”。

据悉，媒购委已设立全国媒体购物行业投诉电话，协调与解决行业投诉，维护消费者权益，对行业不良现象进行预警和通报。既然已经认识到虚假广告屡禁不止的原因是“唯利是图”和“相关法规滞后”，那末，设立投诉电话，协调与解决行业投诉，维护消费者权益，对行业不良现象进行预警和通报，这是治标不治本的无奈之举。

赵忠祥面对记者采访时曾经说过：我出来就是为了挣钱。我还不是富人，我正朝着那个目标努力。君子爱财，取之有道。这是源于孔子《论语》中的一句话。以名人的声誉代言虚假广告，这是不义之财。尤其是像赵忠祥这样的“国嘴”，现在虽然已经退休，但是，不要忘了自己的央视身份。屡屡在“问题代言”的“黑名单”上见到赵忠祥的大名，有损的不仅是你个人的形象，更是中央电视台的形象。你想，如果没有这个身份，那家广告商会请一个老头去代言虚假广告，对此，赵忠祥要有一个清醒的认识。死猪不怕开水烫，对个人，这是一个道德品质的问题，对组织却是一个教育缺失的问题。邢质斌退休后，各种邀请开始找上门。“比如说去拍那种医药的20分钟专题，有十来个厂家找我。”邢质斌说，钱重要，名誉更重要。“新闻联播的播音员责任更大、更重，一旦有什么闪失，出现什么问题，受损失的不是我们播音员个人，包括我们新闻中心，包括电视台。”

一旦道德标准对名人代言虚假广告失去了约束力，唯一的途径只有通过法律手段制裁名人的违法行为，有关部门不能老是只停留在曝光这个层面，由此引发舆论一场道德批判的围剿之战。当前首要的任务是赶快制定出有效制止名人虚假代言的法律条文，否则，通报则成了“狼来了”的“游戏”，对于利欲熏心又缺乏羞耻感的名人而言，这是无济于事的一纸空文。名人虚假广告屡禁不止？主管部门是否也有渎职之嫌？（吴为忠）原题：赵忠祥违法广告再上"黑榜"责任在谁?