由胡军、周韵等主演的电视剧《金婚风雨情》开播了,非但没引发多少人对剧情的关注,反倒再次揪出影视界多年的诟病广告植入过度的话题。

这部跨度50年的长剧,制片方可算逮到了“大鱼”:冰箱、药丸、速冻水饺、保险公司……应有尽有。更荒唐的是,随着剧情发展,某食用油的出镜率竟比胡军还高,挑起贯穿全剧的大梁。有人建议,干脆把“金婚风雨情”改名“金婚广告情”算了。

眼看观众嗤之以鼻,即将播出该剧的安徽卫视痛下杀手,冒着“违约赔偿”的风险公开宣布:“坚决删掉植入广告,一个不留!”这等勇气不能不让人佩服。

回眸影视业发展,短短三四年间,“广告植入”已从蹒跚学步演变到泛滥成灾。有些投资制片方活脱赌徒,抱着“只要有明星、不怕插广告、观众爱看不看、赚钱撒腿就跑”的心态投资制作,把剧本当金砖,把剧情简单切割后贱卖给广告商,全然不顾广告植入效果。

面对投资方苛求、广告商奢求、院线方要求,“有钱就是爷、都得伺候好、否则没得拍”的圈内潜规则,让部分导演成为广告植入的“阶下囚”。于是,“我们就吃这个油”“你想喝XXX矿泉水吗?”“用XX人寿踏实”等生硬、无厘头式的广告对白层出不穷,或严重脱离剧情,或生拉硬拽闲扯,不断挑战观众的情感底线。

如此一来,艺术被利益左右了,由“主导”蜕变为“从属”；而观众也变成了“填鸭”,一个劲儿地“被塞”广告,直到被“摧残”得“边哭边看广告、边骂边看电视”为止。难怪吴宇森、彭浩翔、王小帅等诸多名导今年频频“发飙”:“中国电影的广告植入已经到了‘不要脸’的地步!”

观众再也坐不住了,纷纷将那些广告超多、利润飚高的电影投资制片方告上法庭；全国人大代表赵林中更坐不住了,在今年“两会”上痛斥植入式广告侵犯观众权益,亟待规范。

诚然,随着电影产业链的延伸,广告植入已成为投融资模式的重要一环,对降低成本和风险有积极意义。但是,面对消费者合法权益被践踏得一塌糊涂,投资制片方绝不能对植入广告“挥霍无度”“表达拙劣”“肆无忌惮”。

诚然,我国的影视产业正处于黄金发展期,需要良好的舆论环境。但是,绝不能打着“保护影视”的幌子拒绝管束广告植入,更不能抛出所谓“广告植入是在挽救中国影视”的怪论妖言惑众。过度的广告植入非但不能为影视发展保驾护航,反使其“拜金为上”,以致毁掉内容为王的整个产业、毁掉社会效益与经济效益的共赢观。

诚然,不少投资制片方为规避盗版,不惜在制片环节大量植入广告以弥补后期发行的损失。但是,盗版绝不是过度植入广告有理的借口,因为那些本“不差钱”的大片根本不需要靠植入广告过活。

当前的广告植入,信息泛滥成灾、内容粗制滥造、监管难以规范。对于投资制片方,你们能否抱着“尊重市场、尊重资本、尊重观众”的心态进行创作?能否以“合情合理、自然流畅、情节必须”的原则植入广告?

对于广告商,你们是否认识到,那荒唐、嚣张的植入广告亵渎了影片内涵、伤害了观众感情、侮辱了大众智商?当等到观众都愤然对广告“恨你没商量”时,广告商势必落得个“竹篮打水一场空”。

对于相关政府主管部门,能否虚心、耐心、静心地分析和采纳媒体和观众的意见和建议?能否借鉴别国经验、尽快出台相关法规,根据影视作品题材和类别对广告植入内容、数量、时长、方式等予以明确规定?别再让观众怨声载道了。 周宁(新华社记者)