畅销书《奋斗乌托邦》因为是热播电视剧《奋斗》的续集，引来了三家赞助品牌，赞助费用分别达到300万元。当然，这300万元不仅是植入式广告的费用，还包括插页和其他广告费用。在书中，某一国外服装品牌成为女主人及其他人物的日常穿着。整个品牌贯穿小说始终，让人过目难忘。人民文学出版社出版的《藏地白日梦》一书，作为一本纯文学小说，一家医药公司在写作之前赞助了作者10万元人民币。作为回报，小说中作者三次对这个企业所用的原材料进行了描述……

　这就是目前图书出版界图书植入式广告现象。继电影、电视、音乐、话剧、游戏之后，植入式广告已经悄然进入图书领域，以至于有人悲观地认为，作为兼有文化属性和精神属性的图书，充当了商业广告的媒介，这是不是精神文化领地最后一块净土也被占领的信号？其实，这种心理，我们大众读者都存在，谁不希望我们的阅读是一种简单、纯粹的精神享受和文化享受？在图书中，充斥商业广告，难怪广大读者质疑：我们是在读书还是在看广告？

　大众图书中植入广告，主要原因是因为目前我国尚未有相关法律条文对此作出界定和说明，而且，利用植入式广告手段的人还认为，“之所以选择文化作品做软广告，是因为不但价格便宜，而且还能打擦边球。”无疑，这对广告主的营销策略和商品利益是极为有利的，但是，他们的商业目的达到了，大众读者阅读的权益却有了损失——翻书也能“被”广告，作家收钱，为什么让读者埋单呢？有的读者忧虑地说，不知道以后出版社和作家会不会创造新的利益链，动不动就广告分成、广告植入？

　图书中植入广告，是一个营销问题？还是一个文学问题、艺术问题？这的确挺复杂。今天，我们的文学艺术产品，以及其他一些精神产品，正处在一个日益受到市场化、商业化、消费化影响的时代，在这样的文化环境中，一本图书的文学品质会不会受到影响，如何保持文学艺术的相对独立性和纯洁性，这不能不令人思考。

　在文化艺术产品中，我们当然不可能只强调精神上的追求而回避经济上的追求。但也存在这样的可能，就是只有经济上的追求，而无精神性的要求和渴望。其实，摈弃一切功利化、商业化的因素，保持文化和精神的尊严，这种理想纯粹的状态，也不是没有可能，这取决于我们的态度。有的文学评论家说的好：“有深度的作品往往具有独立性，与普遍的畅销商品保持着距离，具备着怀疑和批判性，在一定程度上是与大众消费相背离的。比如说如果有一本调查当代消费的理论著作，如果植入的都是香水或是豪宅的广告，它的操守本身就值得怀疑。”