“国酒茅台”商标已失效（资料图）

记者从国家工商行政管理总局商标局的官方网站查询结果看，虽然茅台公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。(《证券日报》8月10日)

近日，国家工商总局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。这就意味着，被公众熟知的贵州茅台，虽然一直以“国酒”自谓，并已得到部分消费者的默认，但在官方层面终未被认可。

从日前报道看，虽然国字光环被摘，但茅台人却不以为意：此事不会对茅台造成影响，不管怎么样茅台的国酒地位都不会被动摇。我想，茅台人之所以有如此的自信，一方面是因为其强大的品牌，另一方面，也与其特殊的营销手段与目标人群定位密不可分。

近年来，茅台酒厂一直没有停止过产能扩张，每年的产量增速都在2000吨以上。而与此同时，茅台酒的价格却在一路飙升。从2006年2月到现在，不到5年的时间里，茅台酒共发布了5次涨价公告，涨幅平均在10%%-20%%不等。茅台公司去年的中报显示，茅台高度、低度酒的毛利率，都达到了惊人的90%%以上，已经是不折不扣的暴利行业。虽然这样，各地茅台的销售却一直供不应求。面对非正常上涨的价格，是谁如此不计成本为茅台酒买单？显然，除了挣钱容易的人，就是花钱容易的人。

事实上，像茅台这种动辄上千元一瓶的高档酒，除了极少数富人，普通人显然是无福享用的，或许只有求人办事时才会偶买两瓶作礼品。然而，真正支撑茅台酒每年上百亿销售额的主流消费群体，或许并非只有富人和送礼者。前一段时间，“河南两家驻京办花66万余元买到777瓶假茅台酒”，“贫困县一年的公务招待用酒至少一卡车茅台”等消息，曾引发公众对奢侈公务接待的大讨论。然而，在一个政府支出不够透明、公权力运行难得到很好监督的语境下，这样的讨论约束力又有多大？