7月12日，《唐山大地震》在唐山举行首映式。在谈及植入近亿元广告时，导演冯小刚表示，中国电影产业链本来就薄弱，植入广告算得上是除了票房收入外唯一的一环，这个必须有。他认为，问题不在于有没有植入广告，而在于导演将广告与剧情结合得好不好。他还认为，《唐山大地震》中无论是白酒还是保险公司的广告，植入都挺自然的(7月14日《北京晨报》)。

如果只是一部纯商业片，植入广告显然不会成为争议的焦点。现代社会，商业无孔不入。多年前，人们还在讨论奥运会、世界杯该不该商业化，如今，这一切已经不是问题。电影也是如此，电影公司已经成为一种“梦工厂”、“明星制造车间”。既然电影是商品中的一种，按照商业规律运作，就没有问题，包括植入广告。只要植入得恰如其分，没人会为此而纠结。

然而，一些特殊题材的电影，该不该以商业电影的惯例而论，却不无疑问。比如《唐山大地震》，不管这到底是不是一部商业电影，我以为，还是应该考虑到百姓的感受。在苦难的重现和体验之中，加入一些植入广告，让笔者多少感到有些不庄重甚至是亵渎。正如颠覆性、无厘头的电影现在大行其道，观众一般而言也不会对此反感，但如果对“唐山大地震”这样的题材也恶搞一把，可以吗?我想，这样的恶搞只会伤害我们的感情。《唐山大地震》中植入广告，虽然不是恶搞，但这和小学生的课本中也加入广告一般，还是让人感觉怪怪的。

并不是说“唐山”这个词语不能触及商业，而是什么样的语境采取什么样的商业模式的问题，有些忌讳还是不能少的。如果冯小刚拍的不是《唐山大地震》，而是《印象·唐山》，介绍唐山的风景名胜和新成就，那么，我对植入广告毫无意见。对于唐山大地震这样题材的电影，在电影后面对一些公司做鸣谢，我以为会比植入广告更好。

笔者还没看过《唐山大地震》，但我真不希望看到观众边哭边看广告的场面———这样的场面，带给人的感觉恐怕不仅仅是滑稽。口但纯