1亿元!《唐山大地震》广告都植入了一些啥?
![](../../attachement/jpg/site2/20100717/001e90249a8f0dab6cee39.jpg)
一部以国殇为背景的电影是否适合植入商业广告?
电影《唐山大地震》还没上映,片中出现的包括飞利浦电话、宝马汽车、剑南春、中国人寿、工商银行等一系列广告的植入,却已引起了观众和媒体的争议。这让前晚才拿到唐山PASS卡的冯小刚有点烦了。昨天,在新片的北京记者会上,他特地花了近10分钟的时间,直面植入广告以及保底票价等一系列争议问题。
“中国电影的产业链特别薄弱。一个电影在好莱坞大概有十多种渠道,票房仅仅是其中很小的一部分。但在中国,除了票房,我们仅有的就是植入广告了。以前我们还有DVD销售——《天下无贼》的DVD版权卖了1000多万元,但如果放在现在估计也就50多万元。所以,植入广告这事儿作为中国电影产业链里仅有的一环,会一直存在。当然,你结合得好不好这点很重要,对导演的功力也是个考验。”
冯小刚不愿回应《唐山大地震》的植入广告是否达到了风传的1亿人民币,但他强调自己对片中所有植入产品选择是非常严格的,有些广告不合适,他就坚决地推掉了。不过,在记者看来,片中尤其是剑南春和中国人寿的植入却是比当年的《非诚勿扰》更加露骨。
“那你能不能给我找一个更好的结合呢?没准我就放下回的电影里了。”冯小刚甚至笑着细化到每个产品的植入,直言要和大家讨论一下——“娘俩喝酒,反正都要喝,为什么不找个品牌来赞助?至于中国人寿,开旅行社都要选合作的保险公司,所以我觉得方达说‘踏实’也没什么不能接受的。”
1亿广告植入大盘点
最与时俱进:剑南春
剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次,还跨越了时代——上世纪80年代,徐帆和个体同行杨立新在家喝酒,杨立新特地拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上;而到了90年代末,徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是“剑南春”,瓶子当然也换了新包装。
最伤感:白象电池
徐帆叫杨立新帮忙检查电话,只见杨立新拿起电话机,对着镜头,翻过来,然后打开电池匣子,从兜里取出两截蓝色包装的白象电池装进去。
这个画面让不少70后、80后十分感动,连连感慨小时候都是用这个电池的。有的观众甚至还为此泛起泪光。
最无厘头:中国人寿
李晨扮演的方达2008年在杭州经营旅行社,职员问他要为旅行团上哪家公司的保险,方达答道:“用中国人寿,踏实。”
唐山首映礼上,这个直白的广告词让观众席一片爆笑。
最暴发户:宝马汽车
上世纪90年代末,李晨开着宝马带着杭州媳妇回唐山探亲,再开着宝马带着妈妈徐帆去买房子。有观众笑言,戏里的儿子在那个年代可不是一般的有钱,居然直接开着宝马从杭州去唐山了。
最引人联想:工商银行
陈瑾临终前给养女张静初留下了一个存折,让她回唐山找失散的亲人。此时,冯小刚特地给了存折上工商银行的LOGO一个大特写。这个镜头让观众十分好奇:“90年代的存折封面上有印这么大的字么?我要回家查查资料。”
最有效:KAPPA
在杭州读大学的张静初跑去永福寺烧香,穿着一件蓝色的KAPPA运动衣,但镜头里只出现了一个产品LOGO。
到了电影后半段,李晨带着媳妇回唐山,巨大的品牌LOGO直接印在了李晨的米色羽绒衣背面。李晨刚一出镜,就有N多观众喊出了品牌的名称,相信赞助商看到可是要乐歪了。(江波)