资料图

    继冯小刚开炮后，电影人们也大打开嘴巴，不再顾前思后。昨日，一场名为“营销力量”的论坛在上海电影节举行。很多大片的宣传都有过度营销的趋势，由此出现了票房很高但观众恶评如潮。对此，曾成功营销过《建党大业》的中影集团蒋德富坚决反对，他认为过度吹嘘一部电影，短时间赚到了票房，其实是损害了品牌，透支了信誉。（6月16日 《华西都市报》）

    票房很高，但是，公众恶评如潮的现象，现实中并不少见，从2002年的《英雄》到2009年的《赤壁(下)》，被冠以“国产大片”的这些电影无不经历了“炒作宣传—票房飘红—观众诟病”的流程。这也是中国电影特有的争议“景观”和“特色”，对此，“票房泡沫”是“损害了品牌，透支了信誉”的观点，无疑切中了要害，而这种透支信誉的功利行为，在笔者看来，更是“票房毒药”——短期的票房利益遮蔽了长远的电影发展考虑，无疑于一个人中毒那样陷入了慢性死亡状态。

    自20世纪90年代以来，我国电影的发展出现了明显的商业化倾向，这种倾向表现在影片的题材选择、情节架构、价值判断以及发行、放映的商业化。而“票房泡沫”的出现显然有这种倾向有关。但是，当发展到“票房泡沫”的程度时，我们看到了一个与艺术无关的电影空壳，尽管这是一个能赚得盆满钵满的“空壳”。

    “票房泡沫”与“娱乐为王”和“娱乐至死”的大众文化背景有着千丝万缕的“瓜葛”。 在一个娱乐为王、票房当家的时代，谈电影的原创力和人文内涵，在一些人眼中，显然是多余的，但是，如果我们把电影当作是艺术的话，是民众的重要精神食粮的话，那么，我们就不得不承认，“票房泡沫”的非议以及由此产生的忧虑恰恰击中了当下电影的弊病和软肋所在。