传媒造名，锻造出一把把“双刃剑”：对社会来说，名人身上闪现的“好”、藏着的“小”都可能被无限放大，或造福万方，或流毒千里；对名人来说，坐着火箭飞起来，没准就跟着流星栽下去。其兴也勃，其亡也忽。

    名人的倒掉，虽各有各的悲哀，但概言之，主要有两种情形，一是名不符实，弄虚作假；二是作奸犯科，触了国法。或者兼而有之。

    为什么会这样？说穿了都是利益使然。名连着利，利撑着名，对利的追逐走向极致，名的牌坊也就岌岌可危了。

    马克思说过，有100％的利润，有人就敢践踏一切人间法律。名利场里，名人也好，造名人的也罢，总有人走不出利益围城。你只盯版权费，我只看收视率，他只管广告额，当商业利益主宰一切，只要能吸引眼球，撬动腰包，那就顾不得名实相符，也管不了义利之辨，用尽忽悠本事，极尽炒作能事，甚至干下违法坏事，披着盛名、美名、权威之名等大肆牟利。结果，双刃剑走了偏锋，只为利益链条开路，难免刺伤社会大众，最终也将伤及自身。

    古人云：功不可以虚成，名不可以伪立。反思一些名人之败，更觉在全媒体时代，无论成名者还是造名者，名之所以立，离不开这么两条：有真货，走正道。而对广大受众而言，要少受虚名、假名、坏名之害，也有两条：有理性，有鉴别。“截牛之角而呼为豕，则虽庸必骇；染鹭之毛而指为鸦，则虽愚必疑”，作为一个现代公民，对种种违背起码常识的戏说、怪论、神话等，更宜循名责实，作出自己的判断。