成就一个品牌无疑需要几代人共同的努力,然而毁掉一个牌子却仅在须臾之间。有网友将美的广告词“原来生活可以更美的”改为了“原来生活可以更没底”,以此来表达心中的气愤和无奈。“伪紫砂”事件被曝光之后,一些消费者甚至表示将不再购买美的品牌旗下的家电产品。可见造假对企业自身的杀伤力之大。

    品牌是一个企业的生命力所在,是极其重要的无形资产。缘何会有企业丝毫不珍惜累年的辛苦,干出砸自己牌子的事情呢?众多产品遭遇“质量门”,背后是一些企业竭泽而渔的畸形发展模式,为追逐利润不计社会责任,“道德血液”贫乏,被短期的收益蒙蔽了双眼。其实,“出来混”总是要还的,就算创下1000%的利润率,只要把不断创新、诚信经营、打造百年老店的正道抛诸脑后,任何纸牌搭成的大厦终究有崩溃的一天。最惨烈的,莫过于曾是“中国驰名商标”的三鹿集团的倒掉。不要说我们国内这些相对还年轻、还处于成长阶段的品牌,就是辉煌已久的丰田帝国,一旦染上了急功近利病,一旦不再真心把顾客当上帝,也没有好果子吃,一个小小的油门踏板,就足以让它陷入四面楚歌的危机。

    无论是毒瘾般依赖“廉价劳动力”赚取加工费,还是为追求短期利益不惜品牌“自戕”,都是转变经济发展方式、实现企业升级换代的绊脚石。